Так, он в рекламных книгопродавческих

Так, он в рекламных книгопродавческих

КНИЖНАЯ ТОРГОВЛЯ В САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ ВТОРОЙ ПОЛОВИНЫ XVIII ВЕКА - А. А. Зайцева

В конце 1782 г. Овчинников рекламировал книгу «Кабинет любомудрия, или Названные от некоторых руном орошеным росою мудрости.». В начале 1783 г. он несколько изменил название: «Кабинет любомудрия, или Александрийския библиотеки редкости» (по 1 р. 80 к. в переплете, без переплета 1 р. 50 к.). Речь шла об изданном в Московской Сенатской типографии в 1782 г. сочинении «Каби­нет любомудрия, в котором точно изъясняется общее всех древних языческих любомудрцев понятие о Боге, о добродетели и пороке, и о средствах прямо веду­щих человека к истинному благополучию, или Александрийской библиофики ред­кости, названныя от некоторых руном, орошенным росою мудрости и нетленным сокровищем учености.» (имеются издания 1782 и 1783 гг.).

М. К. Овчинников был первым книгопродавцем, у которого книжный ассорти­мент был рассчитан на разные круги читателей, и особенно на покупателя попро­ще. Поэтому реклама, которую можно было бы охарактеризовать как «тематичес­кая», занимала у него с самого начала определенное место. Так, он в рекламных книгопродавческих объявлениях предлагал покупателям в специальных подбор­ках религиозно-мистическую литературу (например, 5 мая 1783 г.), учебники, «мос- ковския книги» (6 декабря 1782 г.), серьезные сочинения, рассчитанные на специ­алистов. Одним из первых Овчинников стал рекламировать «Описание Скандербега Короля Албанского» (15 к.) — сочинение Белена де Монтерзи «Сокращенное опи­сание жизни и дел Скандербега, короля албанского и князя эпирскаго» (1782) и «Польский летописец» — труд Ф. А. Шмида «Польский летописец с 964 по 1764 год, или Хронологическое изображение произшествий Королевства Польскаго, со включением как Российской, так и других сопредельных Польше держав, краткой истории. С приобщением табелей, содержащих супруг и детей королевских, как и кончину владетелей, такоже совремянных государей всей Европы, польских архи­епископов и епископов, государственных министров, полководцев и ученых лю­дей». (Обе книги были напечатаны в типографии Артиллерийского и инженерно­го кадетского корпуса в 1782 г.)